Laiki, kad stāvējām rindā pēc desām, ir pagājuši. Iepirkties ir palicis daudz vienkāršāk, un cilvēki jau ir saraduši, ka preci var saņemt, pat neizejot no mājām. Pircēji vairs neuzķeras tikai uz reklāmu, kas aicina nākt uz veikalu un iegādāties preces. Aizvien svarīgāki kļūt personiski kontakti, komunikācija starp klientu un pārdevēju un ērta preces iegāde. Prece atnāk pati uz mājām – tas šobrīd ir kļuvusi par pašsaprotamu realitāti. Kā parāda šogad veiktais pētījums Baltijas valstīs, tiešā tirdzniecība Latvijā piedzīvo savas popularitātes kāpumu. Pētījums atklāja, ka gandrīz 60% respondentu ir iegādājušies preces ar tiešās tirdzniecības palīdzību un, salīdzinot šos rezultātus ar 2007. gadu, tiešās tirdzniecības piekritēju skaits palielinājies par 10%. Šāds popularitātes kāpums ir vērojams tieši Latvijā, kamēr pārējās Baltijas valstīs rādītāji palikuši iepriekšējā līmenī.
78 000 cilvēku ir ievērojams skaitlis – tieši tik daudz tiešo pārdevēju strādā visās trīs Baltijas valstīs. Latvijā tiešo pārdevēju skaits 2010. gadā sasniedza 26 000 cilvēku. Ar katru gadu šis skaitlis pieaug, 2010. gadā tas pieauga pat par 8%. Visbiežāk cilvēki ar tiešo tirdzniecību nodarbojas tāpēc, ka tas dod iespēju papildus peļņai, kam ir būtiska loma arī ekonomiskās krīzes apstākļos. Taču tikpat pievilcīgi aspekti ir iespēja nopirkt preces ar atlaidi, tiek novērtēta iespēja strādāt nepilnu laiku un šī nodarbošanās sniedz neatkarību. Ar tiešo tirdzniecību lielākoties nodarbojas sievietes, kas ir raksturīga iezīme visā pasaulē.
Kādēļ šobrīd tiešā pārdošana ir tik populāra? Vai tā sāk izkonkurēt veikalus? Protams, joprojām būs cilvēki, kas priekšroku dos ikdienas pastaigai uz veikalu vai izmantos internetveikalu, bet ievērojama daļa sabiedrības izvēlas iepirkties caur tiešo tirdzniecību, jo, kā parāda veiktais pētījums, tas viņiem sniedz iespējas – iegādāties lētākus produktus, nopirkt preci, kas nav pieejama veikalā, svarīga ir preces piegāde mājās un tāpat aizvien vairāk tiek novērtēta preces apskatīšana tās demonstrācijas laikā.
Pircēji sāk meklēt sev izdevīgākus ceļus, izvēlas ērtākos iepirkšanās veidus, taupa laiku, personīgi kontakti spēlē aizvien lielāku lomu. Par tirdzniecības vietu ir kļuvušas gan mājas, gan darba vietas, gan citas ar mazumtirdzniecību nesaistītas vietas. Arī nākotnē ir sagaidāms vēl lielāks tiešās tirdzniecības popularitātes kāpums, jo, kā parāda pētījums, cilvēki izmēģina tiešās tirdzniecības priekšrocības, ir apmierināti ar iegādātajām precēm caur tiešo pārdošanu (tikai 4% pircēju ir negatīva pieredze ar precēm, kas iegādātas no tiešā pārdevēja). Tāpat, ja salīdzina 2007. gada pētījuma rezultātus ar šogad veikto pētījumu, tad daudz vairāk pētījuma dalībnieku (pieaugums no 25% līdz 42%) identificē nodomu pirkt produktus, izmantojot nākotnē tiešo pārdošanu un ir gatavi to ieteikt arī līdzcilvēkiem.
Nākamos gados cilvēku iepirkšanās paradumi visticamāk izmainīsies vēl vairāk. Nākotne, lai iepirktos, neizejot no mājas, ir pavisam tuvu. Jau šobrīd pircēji bauda iespējas, ko sniedz ērta iepirkšanās. Ja šobrīd darba dienās lielveikalos stāvam garās rindās, tad varbūt nākotnē šī rindas būs pavisam īsas – mēs neiesim uz veikalu, veikals nāks pie mums.
